变幻莫测的星云，明亮灼眼的恒星，火球相撞的电光火石……让人仿若置身于未来宇宙。这不是航天馆，也不是科幻大片，这是“真的不一样——TCL 2013春季发布会”现场。3月26日，TCL在京隆重举行发布会，宣布品牌战略升级，启用新VI；TCL多媒体、通讯、家电等核心产业也首次群联动，并震撼推出“火球计划”群新品，发布全球首个高档电视品牌Viveza，向消费者展示了一个全新的、不一样的TCL。

图1 TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理杨斌讲述不一样的策略

    中国电子视像协会副会长兼秘书长白为民表示，“这次发布真的非常创新和与众不同， TCL不仅向业界展现了其全球彩电第一阵营企业的实力和形象，也让我们看到了作为中国彩电领军企业，TCL在智能云领域、在技术创新和产品、品牌上的全新突破；更让我们看到了中国彩电业实现全球领先梦想、实现中国品牌世界梦的曙光“。

    猛招接二连三，TCL 2013“真的不一样”

    TCL集团助理总裁梁启春表示，“随着全球彩电业智能云体验时代的来临和高端、大板电视市场的稳定增长，随着新兴渠道的快速崛起和电视向家庭娱乐中心的回归，中国本土强势企业将会迎来更多契机，TCL趁势而为，2013年在品牌战略和产品研发上齐头并进，推出系列措施，就是要实现全新蜕变”。

    发布会上，TCL宣布其品牌战略全新升级，即日起通过“一夜变装”计划导入全新品牌VI ，并向“年轻化、时尚化、国际化“全面转型。据透露，TCL日前已与《钢铁侠3》、好莱坞TCL中国大剧院等达成战略合作，2013年将通过国际化娱乐营销和品牌升级，快速提升其全球品牌影响。