在7月25日，由中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）联合举办的“2013年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上，各路专家对目前彩电行业最新热点4K超高清进行了深度讨论。

·4K超高清需接受住消费者的体验

　　中央电视台技术管理中心高级工程师梅剑平博士表示全世界任何一个国家到今天，包括美国、日本这些电视大国，没有一个国家今天完成了标退高进，不敢说在某一个时间上全部变成高清频道。面对今年突然兴起的4K电视，总结回顾我们以前走的路，我想我们需要从多个视角冷静的思考电视下一步的发展方向，它究竟会怎么样，我们将给消费者带来什么样的东西。因为你忽悠消费者迟早是要付出代价的，即使一时我们的产品比较红火，我们的节目能够轰动，终归到底它们都要经受住消费者的检验。

　　我们回顾一下整个广播电视的发展历程，走到今天大概走到了三代，第一代是黑白电视，我们看到影像。第二代是彩色电视，我们看到了色彩。第三代是过去十年当中，各国先后开发了高清电视。应该说这三代，每一代都实实在在在视觉技术和视觉感受方面给广大消费者带来了冲击感和飞跃性的进步，这是无疑的。

·推崇超高清电视的三个标准

　　四川长虹全球运营控制中心副总经理金晶对于超高清电视也提出了三个标准，首先它要有优秀的画质，它也符合现在电视回归画质的诉求，优秀画质的背后显示的硬件是关键的。除此之外，我们还有强大的技术处理支撑系统，比如说芯片的处理技术、背光技术、响应速度处理技术和色彩方面的技术支撑。

　　第二个方面是临场体验，说到临场体验离不开三样东西，一个是观看方面的体验，那就是观影技术支撑。其次是音响技术，最后是有蓝光字幕识别技术，必须要有好的交互作为补充，这个离不开影音和好的交互，让影音架起人和电视之间沟通的桥梁。我们有语音浏览器多屏协同的技术和操作系统，也要有良好的提升，这是我们所倡导的标准，也是我们对智能、超高清电视的诉求。

·超高清电视面临哪些挑战？

　　超高清电视作为现在高速发展新的事物，势必在发展初期会遇到诸多的挑战，这样一种挑战从四个方面来看。

　　首先是来自于片源方面的，我们终端解决了显示硬件的问题，但是离开了片源的支撑，也会影响到广大消费者对产品的使用和认识。片源问题也有好消息，目前有一些国家在这上面有布局和计划。比如说日本、欧洲已经开通电视频道。

　　第二个是来自于供应方面，目前受制于良品率逐步爬升的阶段，随着技术的支撑这块也会很快得以改善。

　　第三个是运营方面，4K电视我们看超高清主要在大屏幕上面优势更加明显。大屏幕的电视像65寸、75寸、85寸超大尺寸，在原来的运营体系当中占的数量比较少，现在要进入平常百姓家，在企业运营内部有很多问题要解决。比如说生产方面、物流方面、售后服务方面都需要做相应的调整。

　　最后一个是成本问题，成本问题跟我刚才提到的技术和供应方面是紧密相关的，一旦技术的问题得以解决，良品率得以提升和供给量提高以后，降低到用户能够接受的水平，在挑战的背后我们来思考，因为现在整个行业从原来的高速增长进入到稳定增长时期以后，新技术的导入在刺激市场的需求引导消费方面意义是非常重大的。

·超高清体验如何开展？

　　深圳创维-RGB电子有限公司北京分公司总经理 王有峰表示，目前主要是通过和一些摄影协会联合，通过比较专业的消费者建立合作关系，做一些摄影方面的交流。比如说我们做一些摄影大赛，包括摄影的4K发布会，同时我们也做一些摄影方面的专业培训。

　　另外，我们也在一些车展，包括一些高端群体做4K产品演示，包括设计一些作品，主要是对基于超高清有需求的高端人士和专业人士做产品的宣讲。

　　我们主要通过三个环节来进行消费者体验，主要是传输、解码和显示，传输主要是通过超高清HDMI线来支持超高清，解码通过超高清引擎，同时2K转4K解决片源问题，屏主要是显示超高清的画面和视频。

·超高清电视的价值输出

　　对于超高清电视的价值输入，王总认为有这么几点：一个是普通数码相机和手机所拍摄的300万到800万象素，在普通的高清电视上的显示。同时一些专业的科研、医院、航天设备所拍摄的超高清视频，只能使用一些昂贵、专业设备来实现。

　　目前最突出的三个价值体现有三点，同等的距离有更大的尺寸。我们通过4K和2K的差异，同等距离尺寸更大，现在的超高清电视按照目前国际上的说法，高清是3D频道，超高清是1.5D频道，超高清需要乘以两倍，也就是说现在我们是两米的尺寸，我们可以看到80寸，过去是4米的尺寸能看到80寸，这是我们的价值体现。

·推动4K需要做三大努力

　　TCL集团股份有限公司北京分公司总经理郭晔认为目前推动4K需要做以下努力：

　　第一，推进行业规范化发展，刚才有的领导也提出来，现在关于4K电视的行业标准国际上还没有真正的标准出来。推进行业规范化，引导产业健康规范发展，行业标准至关重要。目前在4K电视领域，我们国内已有了基本的标准，就是4K超高清电视选购标准，这是今年5月份由我们TCL集团制定发布的，标准从芯片、画质提升技术、智能云等方面进行了全方位的规范，并为消费者提供了最权威的选购指南。

　　第二，在提高产品创新力方面，打造4K核心竞争力，我们知道产品力永远都是一个产业快速发展的核心基础。目前在大家共同努力下，4K技术与产品都有了快速的提高和发展。

　　第三，关于价格方面，加强产业链的整合，打破4K产品价格瓶颈，价格过高一直制约4K电视的问题。

·康佳对于目前彩电市场的三点分析

　　康佳集团多媒体事业本部市场营销中心副总经理许宏俊认为目前彩电市场的发展要从三个方面考虑：

　　一个是核心动力，对于智能电视来讲超强的运算能力和图象处理能力是最重要的。我们认为对于消费类电子来讲，只有技术的创新才能称之为革命，其他各个方面的因素，比如说国五条和GDP，面对技术升级和技术革命来讲都显得不那么重要。

　　第二是创新的传媒体验激发我们消费者的需求，刚才专家讲了50、60年代的不会用，80、90后不会看，实际上我们电视怎么样覆盖，怎么样让更多的年轻人愿意用、愿意看，让老年人和用会看。我们认为人类对于视觉的追求是无止境的，更高的分辨率和UD电视的崛起，我们认为是让用户、让消费者回归家庭、回馈客厅的契机。

　　第三点就是战略定位，基于我们对彩电的理解下的战略思考。我们跟同行一样，现在之所以竞争那么激烈，就是大家的认识高度一致，我们以4K UD技术为背景，通过上下游的合作，通过消费者需求的引导，来打造我们的品牌目标。

·视频游戏将成为4K时代支撑力量

　　对于4K的体验，互动媒体产业联盟副秘书长杨崑认为视频游戏将成为4K时代支撑力量。4K时代代表了我们电视的图像质量的清晰度和表现能力又达到了一个全新的层次，达到这个层次以后势必要面临一个问题，它需要更丰富多彩的内容来支撑它，来源是什么？我们可以看到今天的IPTV、数字电视和DTV，这是我们电视机承担的基础服务。而下面排第二位的是谁，排第二位的现在从国际上来看毫无疑问是视频游戏。视频游戏作为4K时代是另外一个非常重要的内容，它和4K终端协调的发展，毫无疑问有着非常重要的影响。

　　视听游戏是整个用户消遣娱乐所有游戏中的一种，它以电视机为显示终端，这个和我们4K的终端有非常紧密的结合。通常情况下，当然一些最顶级的PC游戏设备，在一些跨平台游戏上有可能在画面、质量、表现能力上比较高，而且市场给出来的数据证明，我们中国有很特殊的情况，44号文将中国一切电子游戏规范了。坦诚地说，视听游戏在文化部的管理范围内属于半黑半白的地位，一旦成了规模一样要受到44号文的管理范围。在欧洲、美国、日本、视频游戏都占有相当重要的位置。在国外成熟发达完全竞争的市场里面，视听游戏几乎占了整个市场的一半，这是市场真正的主流，它的显示靠的是家庭的电视机。游戏业务发展到如此地位跟游戏业务特殊的定位有关系，到今天为止我们能够对公众提供所有的服务里面游戏是最复杂的，因为它带有推算性质，它没有什么可以事前设定好的。所以说游戏的故事性、操控性和清晰度给游戏带来了复杂的要求，一旦解决好了，这个游戏就可以牢牢抓住用户。

　　4K时代的游戏质量相比我们今天2K时代有显著的进步，应该说从场景表现能力来说，4K的游戏比2K有了很大的进步。我们把4K游戏放在这里，让大家有一个印象，战争的游戏让玩家几乎有亲自参加战争的感觉，应该说我们看大片的时候，过去的战争游戏也给了我们必须能够接近感觉的机会，但是我们自己知道我们在游戏之外，4K游戏让我们知道，我们就是战争中的一员了。4K游戏对游戏人物、面部、表情的刻画已经非常明显了，原来我们每个人在城市里面扮演角色，我们在城市里面工作、生活、学习，我们可以做很多事情。但是你看到人在城市里走来走去的时候，虽然那个人是你登陆的用户，但是那个人不完全是你，4K却可以把自己的脸形放在里面，让你感知在城市里面真实的生活，4K对每个用户的感知和影响跟原来完全不一样了。

　　同时，4K的画面也给显卡提出了要求。要满足超清晰的图像质量，我们应用两块顶级的显卡测试典型的游戏，最后的结果是当跑顶级游戏的时候需要六块显卡，由于终端和整机厂商的突破，给后面的内容供应厂商和显卡厂商带来了很大的压力，他们现在都面临着问题，不光要解决内容问题，还要解决配套的硬件的问题。

　　现有的视频游戏机完全向4K时代过渡还有一些差距，索尼可以支持4K播放，但想支持4K游戏还差强人意。现在4K游戏的开发成本大幅度的上升，3000万美金可能是起价。再加上HDMI规范，也给4K游戏的流畅运行带来了很大的问题，不是说视频游戏和4K现在不能结合。

·2013年彩电市场现状 等离子/CRT齐跌

　　尽管形势严峻，2013年的彩电市场仍不乏亮点。在政策影响方面，虽然没有补贴政策能够直接刺激消费需求，但地面波数字电视政策和节能领跑者制度两大政策仍然值得关注。收地面波数字电视政策影响，十一前后将面临产品切换。

　　据此奥维咨询（AVC）预计，2013年第三季度全国彩电销售预计达到1058.8万台，同比下降8.6%，第四季度销量将达到1271.8万台，同比下降2.8%。但由于上半年的高增长，2013年全年彩电行业仍将维持一定程度的增长。

　　奥维咨询（AVC）认为，2013年国内电视零售量将达到4631万台，同比增长9.1%，其中，液晶电视国内零售量将达到4382万台，同比增长11.9%，等离子电视零售量将达到212万台，同比下降13.1%，CRT电视产品销量继续快速下降，零售量将达到37万台，同比下降55.9%。预测全年国内3D平板电视销量有望达到2030万台，在平板电视占有44%，液晶3D电视销量将达1840万台，渗透率也有望达到42%。全年智能电视的零售规模为2422万台，占平板电视零售规模的52%，其中，液晶电视2322万台，渗透率为53%。

·未来彩电产业的三大发展方向

　　工业和信息化部电子信息司副司长刁石京表示未来彩电产业发展需要关注的问题主要有三个主要方面，一个是智能化，一个是高清，一个是节能。首先是智能化，智能电视市场在迅速扩大，国内智能电视销售量超过1360万台，在彩电零售市场的渗透率也超过了30%。今年上半年国内排名前六家的彩电企业智能电视的内销量已经超过1000万台，占到了国内彩电市场销量的比例45%以上。

　　第二个是我们今天的主题，显示技术正在向高清和超高清发展，我们彩电企业也更加关注这方面的动向。目前我们国内彩电企业纷纷推出了超高清的电视产品，超高清可以给消费者带来更好的体验，同时也能够更好的利用我们现有互联网的资源带来新的感受和服务。同时它也是更好的提供服务创新的平台。现在节目源比较少，超高清已经诞生了。但是我们不要把超高清仅仅定义在传统的电视领域上，如果把它跟互联网结合，跟游戏结合，跟新的观看方式结合，它的创新空间是非常大的，一定能够给我们带来新的成长空间。工信部也在目前关注超高清电视的发展，现在正在启动超高清电视相关标准的制定。

　　另外是环保和节能，这是视听行业永恒的主题，随着新技术的应用，平板电视的节能水平有了很大的提高，但是仍然有很大的提升空间。美国和欧盟对平板电视的能耗检查在逐年的加严，已经大幅高于我们现在的能耗要求，国内也基本完成了平板电视能耗标准的修订，进一步提高能耗限定的要求，全社会对彩电节能环保的关注度也越来越高，我们行业受到节能转型要求的压力，希望大家给予关注。