9月8日，好莱坞大片《碟中谍5》在中国正式上映，这也是TCL今年继《速度与激情7》、《侏罗纪世界》合作后，再次作为全球家电类唯一官方合作伙伴与好莱坞大片携手推广。同时TCL也提出了“娱乐营销3.0”这样一个全新概念。

什么是娱乐营销3.0？

如果说，传统的品牌产品植入是娱乐营销1.0；品牌与片方进行联合推广，进行画面素材授权使用是娱乐营销2.0。那么，TCL这个娱乐营销界里的先遣部队已经妥妥的跨入了3.0的大门。这一次，TCL在携手《碟中谍5-神秘国度》一同破解电影营销的密码。

TCL作为全球家电类唯一官方合作伙伴携手《碟中谍5》

·内容营销指引娱乐风向标

万维家电网小编获悉，TCL最早期从2011年开始与《变形金刚3》合作，再到近期的《侏罗纪公园》、《速度与激情》等，都能体现出其独特的营销方式与“市场嗅觉”。此次合作的《碟中谍5》更是好莱坞的常青树，自全球上映至今，已连续四周蝉联票房冠军的宝座。这也再次印证了TCL精准独到的选片眼光。

《碟中谍5》影片 品牌曝光系数

如何更加自然、不生硬的融入电影剧情，想必是所有赞助商都想达到的效果，在《碟中谍5》电影中，TCL数次“协助”阿汤哥大破敌营，完成不可能任务毫无违和感，潜移默化的影响观众。第三方数据公司Concave Brand Tracking的调研报告显示，TCL在《碟中谍5》的品牌曝光度排在第二位，仅次于BMW。另外，TCL是阿汤哥从影以来，除“苹果”以外唯一授权合作的电子消费品类品牌。

·借力授权元素，联动产业发展

很多品牌在做电影营销时，仍将重心放在电影植入本身，很容易就会让剧情显得生硬、拖沓，同时也忽视了后续结合产业的传播。事实上，营销的最终目的大都希望实现销售转化，电影营销亦是如此。

在与《碟中谍5》合作中，TCL充分利于授权元素，从创意广告、事件营销、病毒视频，终端促销等多个维度联动全产业，形成了以销售为导向的整合作战架构。这样的运作方式，TCL既能切合影片热点传递了品牌产品信息，省去了高昂的代言费用，又通过与元素的巧妙对接传递产品的核心信息，实现利益最大化。

·重构整合作战体系

娱乐资源不仅要多维度的用透，还需要用的巧妙。品牌本身的资源是有限的，只依靠自己很难拉动更多的资源，而且付出的精力财力也是巨大的。TCL在这方面则先走了一步，突破“自己玩儿”的逻辑，开展联合多品牌的新玩法，在娱乐营销中拉入其他大品牌，共同构建健康的整合作战体系，在多方资源聚合、共享中，实现多方的效益最大化。

TCL在娱乐营销资源的拓展统筹、策划的内容方式，联动产业的操作手法上均具有前瞻性，同时也凸显了TCL注重创新的品牌核心。此次 TCL与《碟中谍5》携手不仅带来了视觉上的盛宴，更奉上了一场营销饕餮宴。“TCL夺码特工专车巡回挑战活动”将为所到之地带来何种刺激，各城市地标购物中心里的“mission impossible”将引发何等的震撼和病毒效果，TCL后续又将会创造出怎样的营销范本，让我们拭目以待。