家电业寒意逼人。近日，美的、格力、海尔三大家电品牌三季报相继出炉，美的集团第三季营业收入同比下跌9.1%，格力前三季营收同比下跌17.16%，青岛海尔前三季营收同比下跌11.14%。黑电市场销售也不尽如人意，受彩电市场需求不佳影响，TCL多媒体、长虹、康佳等传统彩电龙头的三季报显示均处于亏损状态。

今年年初以来，众家电巨头们转型求变纷纷转战高端市场，但并没有挽救市场不旺的现状。最近一段时间，触控学习机、油画空调等新概念纷纷出炉，不过专业人士指出，仅仅靠玩新概念很难改变现状，要充分改变家电市场的颓势度过寒冬，不仅要有软硬件过硬的真功夫，还要有积极拓展海外市场的新战略。

家电企业纷纷借助“双11”来打价格战。点击淘宝聚划算，美的称“全场3折起”，康佳称“低至7.0折起”，TCL的冰箱、洗衣机也纷纷用超低价在抢市场。此外，互联网电视之间互相指责的“骂战”也成为行业现象，酷开董事长王志国公开质疑乐视互联网电视生态是“伪生态”，是为了获取资本市场的支持讲故事。业内分析认为，讲故事是一种手段，骂战也是一种手段，都是为了吸引眼球、赢得关注，从而赢得客户。但这种模式可能短时间内抢夺了眼球，但真正起作用的还是消费者之间的口碑，家电产品的质量等。

国内市场消费不旺的情况下，家电企业转型探索纷纷求变，国内家电巨头在国际市场上的业绩为寒意逼人的国内家电业带来了暖流。

其实，海信电器今年前三季度的数据并不难看，据海信电器发布的第三季报业绩显示，前三季度营收同比增长4.91%。更难得的是，海信通过“技术+品牌”来驱动出口增长，前三季度，该公司电视、冰冷产品出口双双实现两位数同比增长。海信国际营销股份有限公司副总经理方雪玉认为，是海信自有品牌在海外的优异表现带动了出口逆势增长，2008年至今，海信海外收入增长了2.6倍，自有品牌收入增长了18倍。

TCL集团则通过全面推进“智能+互联网”战略转型及建立“产品+服务”的商业模式，提升工业能力和技术能力，建设面向用户的服务业务体系来拓展国内市场，同时也注重品牌在海外市场发力，通过娱乐营销和体育营销来不断提升品牌凝聚力，并借此提高其在海外市场的竞争力，重点突破战略新兴市场。

尽管今年前三季度家电品牌的数据并不好看，但业内仍对国内家电业的发展持乐观态度。奥维云网总裁文建平预测，中国家电行业整个产业在未来10年仍然有望保持5%-8%的发展速度，10年以后的产值有望突破3万亿元。文建平认为，支撑来自国际化，国内家电业具备在国际市场上冲锋的能力。