双十一打响，战况一览。

★阿里

10亿和100亿

1分12秒，交易额迅速突破10亿。在去年第一分钟仅仅是突破了1亿元而已。

1分45秒，跨境贸易成交额超过2014年双11全天的跨境贸易销售额（此处并未公布具体的交易额数据）。

12分28秒，成交金额超过100亿元，去年达到这个数字用了38分钟28秒。其中无线交易额占比74.83%。

11点50分，成交额达到571亿，已经超过了2014年双11全天的交易数据。

打破3年前的记录只用了半小时

在2012年的双11，阿里全天的交易额为191亿元，而3年后的今天，只用了31分钟就完成了191亿元的交易额。

★京东

在“大牌盛宴，爽购11天”的主题下，京东11.11购物节在11月11日迎来了最高潮。自11月11日0：00-10：00，京东商城10小时订单量超过1000万单，同比增长180%。来自移动端（包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等在内）的订单量增长迅速，订单占比突破70%。

★国美

国美在线通过官微公布即时战报数据。

数据显示“真战11.11”前10分钟（0:00—0:10）战报数据显示，11月11日0点，国美在线2111个免单名额9秒即被抢完，总交易额30秒即破亿。

截止0点10分，国美在线全站流量暴增3倍，交易额（GMV）同比去年猛增518%，移动端占比高达65%，平均客单价超过2000元。10分钟内，家电手机共售出20万台，iPhone 6s售出5000台。

★苏宁

苏宁总裁金明透露，在购物节期间，苏宁全国1600多家线下实体店平均每小时涌入100万人，较去年同期的客流量增长了近4倍;同时爆发巨大订单量，其中上海地区的销售同比增长300%，配送量就达到了20000件/天，创下今年最大增幅。

这些数字，这些增长额，这些百分率，没有必要多惊奇，不是东家的我们看看就好。

其中几点突出的“变化”倒是可以品评一番：

一、销售额与往年相比，创新高

法巴银行分析师Vey-SernLing在6日受访时称，预计今年商品成交额同比增长约35%至750亿-800亿元人民币。

再看看目前双11备受关注的主要电商平台的交易记录，的确是同比增长很多，尤其是与去年相比，而且劲头很足，暗中较着劲，似乎都在说：鹿死谁手，且看且行。拿阿里跟京东来说，阿里2014年双十一28分钟破亿，总交易额破571亿，从头到尾的狂购盛宴都是狂欢状态，即使在结束之际，也没看出什么疲乏状态；京东的总交易额不太明细，但对于双十一期间出现的“不冷不热”的状态是比较明显的态势。

二、合作与竞争，两手都在

京东称，通过与腾讯的合作，成功在五亿微信用户中建立营销渠道。

阿里巴巴称，今年双十一将迎来全渠道营销、线上线下融合的新面貌，将与上千商家超过18万家门店打通用户、商品管理及物流配送。

苏宁称，门店将成为今年双11的第二主场，提供020购物的一站式服务、咨询和体验。

期间，京东公告称，京东已向中国国家工商总局实名举报阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序。

三、移动端购物扛起大旗

根据尼尔森的调查，在2014年，使用移动互联购物的用户首次超过了PC端用户，今年该变化仍在继续。

的确，该变化在双十一狂购的桌面上真正明显化，尤为突出。

由此可见，消费者的购物态度在一定程度上的转变，不再拘泥，而是在移动端认真起来，享受随时随地、不受时空限制的购物乐趣！