2008年9月8日，海尔洗衣机“跨越净界 WE有真爱”暨第一代跨界新品媒体见面会在青岛举行，会上，融合GE技术、奔驰精工、宝洁衣物护理程序的海尔第一代跨界洗衣机――净界、LUXURii的换代产品亮相推出。

    在电影《变形金刚》中的这一幕让很多人都记忆犹新，“大黄蜂”和一辆顶级雪佛兰跑车擦身而过，转头变换成那辆最新款的雪佛兰概念跑车Camaro，车身流畅，色彩靓丽……在雪佛兰+变形金刚这种品牌传播模式的背后，两个不同行业、不同领域的企业进行“跨界”合作的做法正成全世界制造业的新的发展方向。同时，这种不同行业的企业间“跨界”式的合作，已经不光停留在“广告”或“促销”的简单层次，而是越来越深入。

　　2007年12月海尔洗衣机首次宣布发展市场战略――“i”战略，要实现从创新产品到创造生活方式的转型，并与全球不同行业、不同领域的顶尖高手展开了无边界的跨界协作。2008年一年之内，海尔洗衣机先后同GE、奔驰、宝洁三大世界级品牌结成战略合作，海尔洗衣机全球企划总监吕佩师表示：尽管这三个品牌都在不同领域，但是他们却在各自的领域占有绝对的优势，GE在电机领域技术上是世界领先的，奔驰在精工制造方面世界领先，而宝洁更是在衣物护理方面占据行业优势，海尔洗衣机与三大品牌的合作是将三大品牌的优势基因与海尔洗衣机领先的品牌优势相对接推出新品，为消费者创造品质生活。

　　会上，海尔洗衣机也同时展出了其与世界级三大品牌合作的产物－－换代版的净界和LUXURii系列，在跨界新产品前，海尔洗衣机的工作人员详细地给记者描述了这一产品的跨界特点：采用海尔与GE共同开发的“洗净即停”技术的海尔滚筒洗衣机较国家标准节水节能各52％，双方共同研发的静音技术使洗衣机的噪音已经低于50分贝，达到城市居住环境国家最高舒适标准；通过与梅赛德斯奔驰技术集团合作，海尔把奔驰的精益品质管理的基因完全融入到提供优秀的用户方案中，让产品外观更加精细，品质得到全方面提高；与宝洁合作开发的兰诺程序，实现了漂洗过程“一次性漂净”，为全球消费者提供整套绿色衣物洗涤护理方案……

　　世界著名的管理大师普拉哈拉德指出：最成功的公司不再是独自发明新产品和新服务的公司，没有任何公司拥有或可能拥有足够的资源向每位用户提供独一无二的体验，所以公司必须组织一个不断转变的供应商和合作伙伴网络来做这件事。
今天，在世界的每个角落都能看到以时尚的名义进行跨界合作的品牌的身影——法拉利与宏基合作推出笔记本电脑；世爵跑车与瑞宝合作推出限量版白金手表；Armani为奔驰设计敞篷跑车；NIKE+I pod等等……

　　“与世界级三大品牌的合作既不是开始也并非结束，是海尔洗衣机不断推进大规模跨国、跨界、超常规的合作一种尝试，在成功推出第一代跨界产品之后，这种合作将成为企业发展的常态。海尔洗衣机10多年来的在标准、工艺、质量、文化等各个节点所创造出的领先优势，已经可以与世界任何顶级公司的基因文化相对接，而这也正是宝洁等三大品牌与海尔跨界合作的前提。”海尔洗衣机中国区市场总监丁来国说。

　　业内人士分析，跨国、跨界的全球优势资源的整合协作不仅会让海尔洗衣机及时分享和利用全球新技术进步的成果，也将会使海尔洗衣机自身的创新能力以核裂变的方式呈几何基数增长，并由此产生巨大的市场能量。海尔洗衣机也会由此成为一个永远能够战胜自己的伟大公司。