与坐困“天公不美”的空调业和增长“迅猛不再”的冰箱业相比，2008年洗衣机行业似乎具备更多受关注的“条件”——整体销售增长明显、企业并购效果初现、外资品牌重新发力——平稳发展多年的中国洗衣机行业，今年必定要有些“动静”了。

规模增长相对喜人

    “在今年的宏观经济背景下，与其他家电品类相比，洗衣机行业的发展还算正常。”中秋节之前，合肥荣事达三洋电器股份有限公司(以下简称合肥三洋)营销公司总经理章荣中到全国各地市场实地考察了一番，据他预测，2008年洗衣机行业“很可能会实现15%～20%的增长”。

    《电器》记者了解到，中怡康时代市场研究有限公司(以下简称中怡康)的监测数据表明：“2008年1～7月中国洗衣机市场零售量为1178万台，同比增长9.6%，零售额达到157.7亿元，同比增长19.3%。”据介绍，这一增长速度超过2006年和2007年。而国家信息中心市场信息处监测的数据则显示：“2008年上半年重点城市洗衣机零售市场保持相对平稳的增长速度，销售量同比增长9.83%，销售额同比增长19.60%。”

    在整体增长相对理想的背景下，洗衣机行业的产品结构变化仍然继续了前几年的特点：大容量趋势明显，波轮仍是主流，滚筒增长迅速，半自动和单缸产品加速萎缩。这些变化也直接导致行业销售额的增长一直快于销售量的增长。

    从今年1～7月的销售数据来看，波轮产品仍然是中国洗衣机市场上的主流产品，无论是销售量还是销售额的比例，都超过55%。因此，波轮洗衣机市场仍然是企业追求销量业绩的主战场。与此同时，滚筒洗衣机在中国的发展已经进入快速期，中怡康和国家信息中心的数据都显示，2008年滚筒洗衣机销售额已占整个洗衣机行业销售额的1/3，是所有品类中增速最快的。因此，对滚筒市场消费需求的细分正在受到企业重视。“滚筒产品也是分高中低档的。”很多洗衣机企业表达了类似的观点。

    据了解，中怡康目前用一种“四分法”来研究市场分级，就是按照一定时期内零售额占比的25%找出价格的分界点，然后将整个市场划分成为四档，最高的那一档就定义为高端市场。根据这种研究方法，中怡康提出波轮洗衣机的高端分界点价格在2298元，高于这一价格的就是高端波轮洗衣机产品；滚筒洗衣机的高端分界点价格则是5135元，这类产品基本都是带烘干功能的。无论是波轮还是滚筒，高端产品的零售量比例基本上保持在15%左右，这中国市场的一大特点。另据介绍，近几年中国洗衣机市场销售增长最快的就是价格在3500元以上的产品。 

品牌较量暗流涌动

    市场规模的增长，特别是大容量和滚筒等高端消费趋势的愈加明显，为各主流品牌企业的市场竞争带来较大空间。多年来，洗衣机市场相对稳定的品牌格局，特别是海尔、荣事达和小天鹅稳居销量排名前三的情况，也随着近几年市场的发展、产品的更新和并购重组的进行，发生着微妙的变化。

    “海尔的势头仍然很猛，不过他应该能够感觉到周围的竞争压力。”一位洗衣机业内人士对《电器》记者介绍。据他分析，美的对荣事达和小天鹅两大品牌的整合，在洗衣机行业内备受关注，海尔应该也在一直密切注意，但是，从整合的结果看，特别是今年美的对小天鹅的销售整合，效果并不理想。“零售终端的数据反映，小天鹅洗衣机今年销量下滑严重。”该人士说。