由国家统计局中国经济景气监测中心首次发布的2008中国家电行业（中怡康）景气监测报告认为，在严峻的国际和国内经济形势下，我国家电业也从超高速增长转向低速增长，未来2—3年，我国家电业将遭受到巨大的冲击。由该中心和北京中怡康时代市场研究有限公司联合发布的中国家电市场分级报告也显示，虽然我国一、二级市场家电拥有率接近饱和状态，但三、四级市场的家电产品普及率相对较低，存在巨大的发展潜力。家电企业应该加大对市场精耕细作的力度，将市场拓展重心逐步下移。

市场有了新分级标准

    记者在采访中了解到，在中国家电行业日趋成熟的时候，迫切需要一个统一的市场划分标准。此次联合课题组，制定了中国家电市场新的分级标准，并对各级市场的不同特征进行了细致的分析和研究。

    根据这项研究，我国家电市场分为四级，各级市场行政区划数量呈金字塔分布，不同层级市场经济发展水平差异巨大。一级市场包含23个行政区划，由直辖市和经济水平较高的省会城市、地级市市辖区构成；二级市场有136个行政区划，以地级市市辖区为主；三级市场有510个行政区划，以中等发展水平的县级市和县为主；四级市场有1549个行政区划，由经济相对不发达的县级市和县组成。

    由于各级市场间城镇居民收入差距不断拉大，其消费特征也存在显著差异。2006年与2004年相比，四级市场的收入总水平和增长速度均只有一级市场的50%左右。一、二级市场人口老龄化程度较高，“银发市场”潜力巨大。一、二级市场人均消费能力远高于三、四级市场，在该市场的成败将决定一个品牌的档次和在全国市场所处的地位，市场竞争也最为激烈。

四级市场冰火两重天

    从家电消费情况看，一、二级市场家电拥有率接近饱和状态，未来市场需求更多源于更新换代和人口规模的机械性增长。三、四级市场家电产品普及率相对较低，存在巨大发展潜力。

    从家电产品的百户拥有量来看，一至四级市场依次递减。如空调在一级市场的百户拥有量高达137台，二级市场为82台，三级市场为65台，四级市场仅为42台。IT数码类产品百户拥有量以及信息化程度方面，各级市场同样呈依次递减的分布特征。一、二级市场家电产品消费档次明显高于三、四级市场。以彩电为例，以液晶、等离子电视为代表的平板电视已占一、二级市场彩电需求总量的半壁江山；而三、四级市场，CRT电视凭借其成本优势以及自身技术的不断改进，仍分别占据64%、85%的零售量份额。这一特点在洗衣机市场的表现也极为突出。目前一、二级洗衣机市场中，滚筒洗衣机正迅猛发展，尤其在一级市场，其零售额份额已高达40%；而在四级市场，消费者对价格更敏感，价位偏低的双缸洗衣机还有较大生存空间，其数量份额高达48%。

    从品牌情况看，国内家电品牌以成本和渠道优势在三、四级市场处于垄断地位，国际品牌以技术和品牌为依托，借助全国性家电大连锁渠道在一、二级市场展开攻势。