由于在农村居民中的拥有率较低，冰箱很可能取代彩电成为“下乡家电”的最大赢家。

    统计数据显示，冰箱销量已占到第一期下乡工程总销量的6成。业内人士据此预测，近期开展的第二期家电下乡范围扩大到14个省市，有望拉动冰箱行业每年700万台左右的增长。

购冰箱可获13%的补贴

    据了解，在第一期家电下乡试点中，冰箱销量占总销量的60%，销售金额占总销售额的75.04%，这充分反映出农村消费者对冰箱的巨大需求，也让美的、海尔、海信等各大冰箱企业看到了农村市场巨大消费潜力。

    在第二期家电下乡的招标中，下乡范围从3个省一下子扩大到14个省市，因而引发了各大冰箱企业极大的参与热情，共有50家冰箱企业参与投标，按照近期公布的招标结果，共有美的、海尔、海信、美菱等40家冰箱企业中标。

    政府将按照“售价的13%”为农民消费者提供补贴。业内人士预计，由于农村的冰箱普及率较低，百户居民仅有26.1台，因此此次家电下乡将促使农村冰箱销量增长50%以上，有望拉动冰箱行业每年700万台左右的增长。可以说，冰箱已经成为“家电下乡”的热点。

农民消费意识趋向成熟

    某中标企业负责人告诉记者，在国家家电下乡工程的刺激和推动下，农民消费者的消费习惯发生了改变，以前是“谁便宜就买谁的”，现在也开始挑牌子，关心售后了。

    该人士指出，尽管此次中标的冰箱企业共有40家，但美的、海尔、海信等知名冰箱企业在此次下乡中得到的市场份额将远远大于其他相对较小的品牌，因为在产品质量、外观、售后服务等方面，大品牌更具备综合竞争优势。以美的冰箱为例，其中标产品达40多款，售后服务网点达4000多个，基本实现了100%的乡镇覆盖率。

    记者了解到，除了品牌意识加强外，农民消费者开始有节能、环保的消费意识。信息时报记者从美的和海信冰箱相关负责人处获悉，它们的中标产品中绝大部分为一、二级能效的冰箱和冰柜，国家还为此把冰箱产品的招标限额提高到了2500元。“一方面，节能产品渐受农民消费者青睐，另一方面，政府愿意投入资源进行引导”，上述人士表示，“家电下乡”不仅会拉升乡镇市场的销售规模，也将帮助这些市场实现消费升级。