按照财政部和商务部的规定，农民朋友购买彩电、手机、冰箱(冷柜)、洗衣机四大类商品，将可按售价的13％给予补贴。 新华社发

　　金融危机冲击之下，外资企业除裁员之外，也纷纷调整战略、寸土必争。记者昨日在采访中了解到，本月启动的新一轮“家电下乡”中，松下、三星、三洋等外资洗衣机品牌也占据一席之地，并寻求通过各种措施降低生产成本，以期达到家电下乡产品的入门门槛，提高市场占有率。

　　“虽然不少外资企业定位在中高端市场，但三四级市场毕竟是一个巨大的待开发市场，谁也不会忽视。”业内人士表示，受金融危机影响，明年家电市场总规模基本持平，但三四级市场的增长将非常惊人，是家电业增长的主动力。据奥维咨询日前预测，2009年各家电产品三四级市场的增长率均高于一二级市场，其中洗衣机增长率在5％－8％之间。

　　据了解，在新增加的家电下乡洗衣机项目招标中，36家企业中标，其中松下、三星、三洋等外资品牌成功入围，个别外资品牌更是取得参与招标产品和区域100％的中标率。

　　中国家用电器副秘书长陈刚表示，以往农村市场的国产品牌份额较高，但在外资高端品牌同样获得13％的补贴后，中高端外资家电的价格可能会下降到中低端的水平，而这也有望使传统的农村家电市场，出现多种消费层次。

　　研发适合农村市场产品

　　“公司非常重视技术创新，为家电下乡做好准备。”松下洗衣机负责人说，松下近年推出的DULL—DD30磁极变频直驱电机和“光动银”除菌技术，一直领先业界。今年又推出中端型的大视窗系列斜式滚筒洗衣机，松下斜式滚筒洗衣机产品已增至17款。

　　“将借助家电下乡大力发展三四级市场代理商，进一步贴近消费者需求。”目前，外资品牌已经研发出适合农村市场的产品。

　　杭州松下洗衣机公司副总经理柳建国说，公司在中标之前就已经在生产高端滚筒洗衣机的同时，专门研发了一批适合农村市场的经济型波轮洗衣机。

　　这些经济型洗衣机针对农村使用环境进行了特殊设计，如针对农村电压不稳的状况，对洗衣机电路进行了改进，保证产品在较大电压波动下正常工作。

　　三星华南区白电销售负责人表示，三星洗衣机专门定制了数款适合三四级市场消费习惯的产品，将钻石内筒的高端技术移植到三四级市场的波轮洗衣机上，降低成本的同时降低了价格。

　　国产品牌面临挑战

　　“随着对农村市场的争夺和对农村用户需求的了解，将有助于家电业实现结构调整。”中国电子商会副会长陆刃波表示，洋品牌洗衣机进入农村市场，将加速行业洗牌，国产品牌面临新挑战。

　　记者了解到，除了来自洋品牌家电进入“下乡”行列的挑战，将在明年实施的洗衣机新国标，对国产品牌也是一种考验。据悉，《家用电动洗衣机》新国标提升行业技术门槛，如新国标增加了羊毛洗涤性能检测方法和限定值，对羊毛衣物的洗净度、缩水率、磨损率都进行了严格的规定，甚至比国际羊毛局的检测项目还多。

　　“新国标强调以技术升级带动产业发展，给外资品牌带来了利好。”专家指出，目前在“大容量”、“洗干一体机”、“超薄滚筒机”等高端滚筒洗衣机市场，外资品牌拥有良好的市场占有率。松下、西门子为代表的外资品牌拥有良好的研发实力，在“低噪”、“杀菌”、“不伤衣物”、“羊毛洗”等技术上占据一定的优势。