09年第一季度洗衣机市场调研报告

一、市场概述及主要观点

1、市场概述

    2009年第一季度，无论是国产品牌还是合资品牌都加大了在高端滚筒洗衣机领域的投资力度，使我国高端洗衣机市场的竞争进一步升温。

    合资品牌中，西门子推出了基于全新技术平台的3D正负洗洗衣机。其特点是：小体积大容量(8公斤的洗涤容量)、洗净衣物、呵护健康、性能高强、简单易用。LG公司推出了蒸汽系列、烘干系列和静音系列3个系列共8款滚筒洗衣机新品，并提出了健康洗衣新标准。三星推出了新研发的采用钻石型内筒的逸洁系列滚筒洗衣机。惠尔浦推出第6感技术和炫力波系列产品，意在抢占高端洗衣机市场。

    国产品牌中，海尔洗衣机高调推出了28款具有静音功能的高端产品，继承了“洗得净、洗得快”等特点，并采用“洗净即停”新技术。小天鹅拟购买合肥荣事达洗衣设备制造有限公司拥有的制造滚筒洗衣机的设备及相关资产，向高端滚筒洗衣机迈进。

    那么，厂商不约而同的进军高端领域对市场有何影响呢？2009年洗衣机市场的品牌格局如何？何种类型洗衣机产品最受关注？互联网消费调研中心ZDC将在本篇2009年第一季度中国冰箱市场研究报告中一一解析。

2、主要观点

    通过对2009年第一季度的数据监测，ZDC得出以下主要观点：

    从品牌结构的角度上看：

    •十大品牌中，国产品牌占据56.7%的关注度份额，合资品牌占38.2%。
    •海尔以43.3%的关注比例继续领跑第一季度的洗衣机市场。
    •松下的关注度提升2个百分点，将西门子反超，跻身关注度亚军。
    •美的洗衣机以1.6%的关注比例首次跻身关注度十强之列。

    从区域结构的角度上看：

    •华南地区消费者对洗衣机的关注度最高，占据市场三成多关注份额。
    •华北与华中地区的关注度份额相差不多，分别为14.5%、13.3%。
    •与2008年第四季度相比，东北地区关注度上升幅度最大，华东下滑幅度最大。
    •海尔在七大区域市场的关注度排名均位居第一，第二位被西门子和松下分割。

    从产品结构的角度上看：

    •虽然波轮洗衣机的关注度仍高出滚筒13个百分点，但是二者的差距有缩小的趋势。
    •波轮与滚筒在市场上的强势地位，使得其他类型洗衣机的市场份额逐渐萎缩。

    从价格走势的角度上看：

    •1001-2000元价位段洗衣机的关注度最高，占据市场关注主流。
    •3001-4000元以及4000元以上价位段洗衣机的关注度呈逐渐上升之势。
    •合资品牌洗衣机的市场均价普遍高于国产品牌，其中三洋和惠而浦的均价相对较低。
    •国产洗衣机品牌中，海尔的市场均价相对较高，荣事达均价最低。
    •波轮式洗衣机中，荣事达的市场均价最低；滚筒式洗衣机中，海尔的市场均价最低。