• 5月洗衣机市场的关注度暴跌25.4个百分点。
• 海尔、松下、西门子这三大品牌占据市场65.7%的关注份额。
• 大多数洗衣机品牌的关注度呈上升趋势，而海尔、西门子、三星关注度下滑。
• 5月波轮与滚筒洗衣机的关注度走势呈现出拉锯现象。
• 滚筒洗衣机在数量上占优，比波轮式洗衣机多出27款。
• 波轮式洗衣机单品的关注度是滚筒的1.32倍。
• 1001-2000元洗衣机占据市场绝对主流，关注度为36.4%。
一、整体市场关注度
（图1）2008年12月至2009年5月中国洗衣机市场关注度对比
数据显示，2009年1月洗衣机市场关注度暴涨，随后便上升乏力，徘徊不前。到了5月，受季节性因素影响，空调、冰箱等制冷家电抢占了风头，洗衣机市场关注度暴跌25.4个百分点。但这并不是说洗衣机市场就此陷入被动，只能等待销售旺季的到来。家装市场依旧火爆，京城地区的新房尤其是二手房的成交量居高不下，因此洗衣机市场仍具有一定的销售潜力，商家应该迎合消费者的品味，适时推出一些具有针对性的降价促销活动。
二、品牌关注度格局
（图2）2009年5月中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌
2009年4月 | 2009年5月 | ||||
排名 | 品牌名称 | 关注比例 | 排名 | 品牌名称 | 关注比例 |
1 | 海尔 | 39.4% | 1 | 海尔 | 38.2% |
2 | 松下 | 14.8% | 2 | 松下 | 15.1% |
3 | 西门子 | 13.6% | 3 | 西门子 | 12.4% |
4 | 小天鹅 | 8.9% | 4 | 小天鹅 | 9.0% |
5 | 三洋 | 5.4% | 5 | 三洋 | 5.8% |
6 | LG | 3.9% | 6 | LG | 4.5% |
7 | 荣事达 | 3.1% | 7 | 荣事达 | 3.4% |
8 | 惠而浦 | 2.6% | 8 | 惠而浦 | 3.0% |
9 | 三星 | 2.3% | 9 | 博世 | 2.3% |
10 | 博世 | 2.1% | 10 | 三星 | 2.2% |
海尔以38.2%的关注度独占鳌头，领跑洗衣机市场。松下凭借斜式滚筒洗衣机跻身关注度亚军，关注比例为15.1%。西门子排在第三位，关注度为12.4%。上述三者关注度均在10%以上，共占据洗衣机市场65.7%的关注份额。
小天鹅以9.0%的关注度排名第四。在“五一”期间，小天鹅洗衣机全国销量同比增长超过60%，个别区域达到70%以上。其中新品比例接近50%，这说明小天鹅关注度上升潜力较大。三洋关注度为5.8%。LG、荣事达、惠而浦、博世、三星这五大品牌的关注度均不到5%。
与4月相比，十大品牌中松下、小天鹅、三洋、LG、荣事达、惠而浦、博世均表现出上升迹象。其中，LG上升幅度最大，为0.6%。海尔、西门子、三星的关注度均有所下降。其中，海尔和西门子的下滑幅度最大，双双下滑1.2%。
