产业在线日前公布2012年1月洗衣机行业产销数据，洗衣机销售526.99万台，同比下降2%。由于2011年春节在2月，商场出货集中在1月，而2012年春节在1月，2011年12月就体现为较高的内销销量，而在去年的较高基数下，洗衣机行业内销实现363.35万台的销售，由此，东方证券分析指，开年销售好于此前预期。
这与松下的预测不谋而合。松下洗衣机有关负责人昨日告诉南都记者，2012年洗衣机行业，尤其是高端洗衣机，还将保持一定的增长。2011年松下洗衣机实现销售超过350万台，2012年计划实现两位数增长达到400万台。
1月行业库存为2006年以来最低
“虽然业界对今年白电市场的增速预计比较保守，但对于洗衣机行业来说，将会有一定程度的增速发展。”松下有关负责人分析，首先，消费者对洗衣机的刚性需求还是很大，尤其今年是龙年，又迎来一个结婚生子的高峰期，这将大大刺激洗衣机市场的增长；其次，保障性住房的建设也将推动洗衣机等白电产品的发展。另外，虽然一二级市场已经趋于饱和，但是洗衣机的更新换代速度也在加快，高端洗衣机的需求量将大大增加。此外，三四级尤其是农村市场虽然洗衣机已经普及但仍未饱和，目前百户拥有量在60台左右，还有一定的发展潜力和空间。因此，2012年洗衣机行业，尤其是高端洗衣机，还将保持一定的增长。
1月份的销售数据给予了业界信心。东方证券即分析指，自去年下半年来洗衣机行业库存为三大白电内最健康的品类，行业库存新低为之后补库存的需求增长提供了一定支撑。据悉，1月由于春节因素，厂商开工率较低，导致洗衣机产量同比下降18%，产量增速低于收入导致洗衣机行业的库存继续走低，1月行业库存201.82万台，为2006年来历史最低水平。
松下上述负责人表示，松下洗衣机今年将继续走品牌与技术共进的高端路线，研发创新科技产品，用高品质和高附加值的产品来维护自己的高端品牌形象，“在充分满足消费需求基础上的创新和技术升级，才是市场的制胜之道。”
松下此前推出了新泡沫净系列洗衣机，成为洗衣机行业中的洁净“新标杆”。据介绍，该系列洗衣机之所以拥有超强的洗净力，与其采用的泡沫发生器有很大关系。在用普通波轮洗衣机洗涤时，洗衣粉溶解有一条曲线：将洗衣粉直接投入桶内，洗涤启动5分钟后才开始溶解。在时长12分钟的单次正常洗涤过程中，洗涤溶液发挥作用的时间还不到7分钟。由于洗衣粉不能充分溶解，导致洗衣机洗净力不高。而延长洗涤溶液的实际工作时间，将能够大幅提升洗净比。松下洗衣机就是抓住了这一点，创新性地设计了泡沫发生器，能使洗衣粉快速充分溶解，从而有效去除衣物中的油脂和汗渍，大大提升了洗涤效果。
看好三四级市场和电商渠道
洗衣机的快速发展还要依靠渠道开拓、产品线延伸。渠道方面，松下有关负责人透露，松下洗衣机将继续实现渠道下沉，进一步开拓三四级市场及农村市场；同时，随着电子商务兴起，松下也将加大与电商的合作，实现营销渠道的多元化，开辟更广阔的市场空间。
在产品方面，松下方面则表示，将根据不同地区特点，研发设计推出不同的产品，从而满足不同的消费人群，真正实现与消费需求的无缝对接。
当下，滚筒洗衣机和波轮洗衣机是目前市场主流两大品类，不少企业会重点宣传滚筒洗衣机。松下方面称，在产品的推广和新技术应用方面，松下洗衣机对滚筒和波轮的重视程度可以说是一样的。“如近期，我们同时推出了斜式滚筒洗衣干衣机阿尔法系列和松下新泡沫净系列波轮洗衣机，满足不同消费者的高端需求。”其表示，对于喜欢时尚、追求高品质生活以及注重衣物健康的消费者来说，斜式滚筒洗衣干衣机阿尔法系列所搭载的智能烘干和光动银除菌等创新科技，可以充分满足他们的需求。而对于用惯了波轮洗衣机的用户来说，新泡沫净系列可以满足用户对洗净、节水、省电的需求。“通过滚筒与波轮的同时发力和配合，实现提升市场占有率的目的。”
