业内质疑：究竟是玩噱头还是未来发展趋势？

　　扬州网讯 一个月前，国内家电商就已掀起“史上最惨烈价格战”，然而硝烟未尽，又一场价格战又将打响。苏宁易购近日打出一记重拳，要在下月开始推行“线上线下同价”，完全颠覆行业定价标准，引起家电业内一阵惊慌。“线上线下同价”真的能实现吗？除了苏宁，扬城其他的实体店是不是会跟进？记者就此展开采访。本报记者温梦怡

　　■狼烟四起

　　家电商价格战进入“白刃战”阶段

　　今年以来，国内家电市场可谓“战事”不断。一个月前，当京东商城宣布店庆促销后，当当网、天猫商城、苏宁易购等家电商旋即展开一轮“围剿”，纷纷喊出上亿元的促销口号与之针锋相对，被业内称之为“史上最惨烈价格战”。

　　作为上一轮被“围剿”的对象，这次的京东商城转而“先发制人”。日前，京东商城董事局主席刘强东宣布：“今年第三、四季度会掀起中国家电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战！而且京东商城要继续引领这场价格战！从今天起，谁的价格不是最低，谁走人。”眼见京东商城率先挑衅，苏宁易购第一时间作出回应：“价格战将是苏宁易购今年乃至明年既定的长期战略。”苏宁易购的执行副总裁李斌说，为打价格战将不考虑短期利益。新一轮“更猛烈”的家电商大战即将爆发……

　　■重拳出击

　　苏宁易购推出“线上线下同价”

　　苏宁并不是“空口说白话”，几乎在同一时间，苏宁易购宣布将从8月开始，率先尝试“线上线下同价”。这话一出，立即引起业内恐慌，众所周知，目前一般家电在网上商城的价格都比实体店要便宜，如果真的“线上线下同价”，实体店的家电价格必将大幅跳水，这对其它的实体店而言无疑是个巨大冲击，这可不是要犯了众怒吗？

　　对此，李斌直言不讳：“从8月份开始，建立线上线下虚实结合的经营模式雏形，以电脑品类为切入点，率先推行线上线下同价，就是为了实现全渠道同步伐快速增长，确立行业绝对优势。”

　　如果苏宁真从8月开始实现“线上线下同价”，扬城市民购买电脑是不是也可以享受到呢？对此，苏宁电器扬州分公司相关负责人陈茂刚向记者透露道，“虽然目前还没收到总部正式通知，但是一旦实现线上线下同价，扬州市民肯定能够享受得到，这对消费者来说无疑是一件特大喜讯，因为同样一款商品，线上价格要比线下实体店的价格便宜10%—20%，这么一来，实体店的产品价格将会大幅跳水，消费者能得到更多实惠，也能免去来回奔波比价之苦。”

　　■对手接招

　　扬城家电商回应“我们也玩得起”

　　就在整个家电行业为苏宁易购即将推出的“线上线下同价”坐立不安时，我市家电商却表现得出奇“淡定”，这是为何？

　　原来早在苏宁易购计划实行之前，我市本土企业汇银家电就已不动声色地在实践。“线上线下同价，我们早在去年就已开始实施。”汇银家电副总裁郭广忠说，“虽然汇银品易网上产品不如实体店的丰富，但是网上有的产品，价格都和实体店的一样，由于品易网有积分优惠使得价格比实体店优惠2%。”

　　然而，国美电器对此却十分不以为然。“如果所有品类实现线上线下同价，几乎是不可能的事，网上商城没有房租、没有销售讲解人员等等成本，光是房租这块就将近占实体店销售额的5%，再加上人工费，就会形成与网上商城10%的价格落差，怎么可能实现同价？”国美电器扬州分公司相关负责人说，“如果只是个别品类倒是可以，比如电脑，因为它的毛利率已经很低了，所以做到线上线下同价并不困难，我们也玩得起，所以光是电脑就在标榜线上线下同价，有点玩噱头的意思。”

     ■行业走向

　　“线上线下同价”是大势所趋？

　　“线上线下同价”到底是一个美丽的“噱头”，还是真的是行业的发展方向？对此，我市业内人士显然有着不同观点。

　　“苏宁易购这个时候推出线上线下同价，更多的是一个促销噱头，为价格战加码，”我市家电业内人士丁国林说，“虽然会增加销量，未必会增加收入，打价格战对于任何一个商家来说都不会是长久之计。”

　　但郭广忠则持相反观点，“长远来看，线上线下同价将是大势所趋。虽然目前还是分品牌、分区域实现，但是无论是从消费者的角度，还是厂商角度，都希望家电产品能在不同的渠道拥有相同的价格，全品类的同价在未来一定会实现。”