伴随中国互联网事业的稳步发展，中国的电子商务发展迅猛。2010年交易总额达到4.5万亿元，增长近2.5倍。电子商务发展的内生动力和创新能力日益增强，正在进入密集创新和快速扩张的新阶段。随着移动互联网时代的到来，电子商务又将出现哪些变革和创新，来迎接移动互联网的新浪潮？

　　根据统计数据显示，在移动应用程序中，有40%的应用是跟商务类相关，2010年有很多企业在移动方面的销售额都有超过400%以上的增长，移动电子商务已经进入快速发展的时期。国内各大电商企业也都抓住这一时机，纷纷投入移动端布局，推出客户端等一系列动作，处于增加电商的用户覆盖，抢夺移动端用户为主的阶段。

　　2012年，国内安卓的手机数量将达1.5个亿，中国区iphone的出货量已达到八千万台，中国智能手机即将普及，传统互联网的流量将会被分流，中国手机网民将以非常快速的速度发展，所有电商都将面临新的挑战。如何给目标用户带来更多的价值，如何让电商企业得到更多的回报？在移动终端的特性上，思考如何利用移动业务的场景不同创造多样化、个性化的服务，改善业务体验的创新等，将是新的方向。国内各大知名电商都在寻求突破，找寻适合自己的发展道路。

　　各大电商纷纷布局移动APP产品需创新优化

　　铁血网创始人赵宇昊表示：“现在淘宝手机的交易额已经超过了10%，而且发展会越来越快，整个手机移动互联网的发展趋势也会越来越紧密，在手机购物的APP，是每一个电子商务网站的标配。”

　　谈到目前各大电商纷纷布局移动APP的现状，顺丰电子商务总裁刘森指出，企业的APP在移动端产品，电商角度有趋同的现象，在用户检索和分类上也很弱。为了吸引消费者，应该在产品创新上下工夫，很多细节还要优化。

　　除了推出自己有特色的APP应用以外，和一些大的新平台合作也是目前发展的趋势，比如用户人气很高的微博、微信等。结合消费者上网习惯，利用碎片化时间吸引购买，在产品的特色和创新上做文章，改变消费者的习惯。赵宇昊说：“我们铁血网的发起是由铁血社区做起来的，我们有先天这样的基因，习惯性地和我们的用户做互动，通过微博与他们进行交流，他们也会把体验报告反馈到我们的社区里。”

　　社会化电商个性化未来

　　伴随着电子商务的蓬勃发展，业界纷纷看好电商市场，涉足这一领域。在日益壮大的电商队伍中，除了老牌电商巨头，许多互联网企业以及非互联网行业，都摩拳擦掌，结合自身的优势特色，为无线互联时代发展提供了多种思路。天涯社区高级副总裁陈勇表示：“天涯做移动化是比较早的，发展的速度也非常快，到现在为止整个天涯用户有接近40%的用户是通过无线手段去访问的。下一步的战略是把天涯社区和好的内容和服务，平移到无线的网络上，重点结合用户使用场景和用户使用终端。”

　　在谈到电商社会化的概念时，顺丰电子商务总裁刘森指出：“其实我们定位从做平台开始，就不完全把它做成商城模式，商城只是我们的一部分，还有一部分是‘主食厨房’这样的栏目。我们希望打造出一个入口，形成舆论场、社区，从而影响消费，打造社交化的电子商务。”

　　作为从电视栏目成功发展并衍生出电商业务的典范，乐蜂网CEO尹娜分享了她成功的秘诀：“我们做的电视节目《美丽俏佳人》永远是美妆生活第一名，并且已经持续了六年，我们还有一个完善了四年的电商化平台——‘风向标’社区，这个社区平台给了很多明星和达人展示自我的机会，将更多的美妆经验形成产品并进行二次分享。”她表示，基于对势头的看好，乐蜂网目前已有了比较清晰的目标定位，未来其社交化电商发展将走在前面。