由于多方面原因，今年以来，国内家电市场就“哀声一片”，尤其是销售增长的同比明显放缓乃至下滑令许多厂商都感到有些措手不及。而在云南市场，在连续遭遇了今年春节、五一市场的不如意之后，各大家电厂商也都纷纷加大促销力度，力图完成既定业绩目标。
但刚刚过去的中秋国庆双节黄金周家电市场的旺销，却为略显惨淡的家电市场带来了意料之外的“惊喜”，业内人士普遍预期市场已开始逐渐回暖；而前不久，国家统计局发布的我国今年前三季度国民经济运行的相关统计数据，以及多家厂商发布的Q3业绩报告，则从另外一个方面印证了这一观点。
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Q3转暖 六成厂商业绩预增
家电市场的转向并非仅仅直观地表现在了国庆旺季市场上。近期沪深两市家电企业纷纷披露各自Q3业绩，业绩上升的上市公司超过六成，一扫之前一段时间的低迷；而国家统计局发布的今年三季度经济数据也表明，中国经济下滑已经见底，家电行业也由此迎来转机。
家电企业业绩普遍预增
近期在沪深两地上市的家电企业纷纷披露各自今年Q3业绩，其中超过六成厂商Q3业绩均取得同比增长。
这其中，不仅美的电器(000527,股吧)、四川长虹(600839,股吧)、老板电器(002508,股吧)等知名家电企业表示在三季度均出现不同幅度的净利润增长，如老板电器就公告称，其今年三季度归属于上市公司股东的净利润相比上年同期的增长幅度在10%到40%之 间，归属于上市公司股东的净利润达1.23亿元左右。华意压缩(000404,股吧)、深康佳A、ST科龙等以往表现并不太理想的家电企业增长也相当明显，业绩增长有望超过一倍，如康佳上周四晚发布的今年第三季度业绩报告显示，其7-9月营业总收入52.58亿元，同比增长15.66%；而前三季度营收122.97亿元，同比增长为7.76%。
而分析人士也表示，对比这些家电企业合计实现营收2612.37亿元，同比下降5.23%的半年报数据，预计Q3家电行业营收同比增速将从二季度的同比下滑5%回升至同比增长3.9%。
经济形势已开始好转
“经济不景气”被业内认为是上半年家电行业不景气的主要原因。但在大部分上市家电企业业绩增长的背后，国家统计局前不久发布的今年第三季度经济数据也从另外一个方面证实了目前整体经济环境的好转。
相关数据显示，今年9月，社会消费品零售总额18227亿元，同比名义增长14.2%，同比增速自今年3月起连续下滑以来首次出现明显回升；而同期我国单月出口规模再创历史新高，达1863.5亿美元，同比增幅环比大幅回升至9.9%，被经济学家认为是中国经济企稳回升的表现，国内已经触底后开始反弹。
而业内人士也认为，今年下半年以来，国内多地楼市的回暖、部分家电主要原材料价格的持续下降和节能补贴政策对于市场的拉动等等，都将成为家电行业回暖的主要推动力。并且，目前家电行业已经出现回暖趋势，将在第四季度市场得到更加充分的体现。
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岁末市场 消费出手正当时
销售业绩的回升、经济形势的好转无疑让众多家电厂商重拾了对于今年市场的信心。而对于消费者来说，在相关厂、商力保既定销售目标的混战背景之下，即将到来的岁末销售旺季，将很有可能成为一个家电消费的“黄金时段”。
岁末市场仍被看好
“今年国庆期间的旺销，同许多厂商加大促销力度、大打价格战有很大的关系。”一国产彩电厂商市场负责人向记者表示，通常所说的销售增长是指销售额增长，如果仅看销售额，同比增幅或许不如预期；但如果考虑到今年四月以来，彩电产品事隔多年以后，再度集体出现价格大幅“跳水”，加之节能补贴政策的推行，大大拉低了平均单品价值的话，就能发现彩电的销量，或者说市场需求增长依然相当可观。“尤其是今年作为市场主流的42寸及以上大尺寸产品价格跌幅创造了2009年以来的新高，拉低销售增幅不足为奇。而要在岁末市场取得预期的销售业绩，关键还在于在产品品质上下功夫，摆脱价格战的"怪圈"。”
而某国产白电厂商负责人也表示，国庆期间城市市场虽然高端产品占比大为提升，但整体销售增长却远不如三四级市场；现在节能补贴政策对于市场的拉动作用才开始真正显现出来，因此对于接下来的市场依然抱有信心。
岁末或成家电消费“黄金时段”
今年四月以来，由于销售增长远远不如预期，各大厂、商在以彩电为主的家电市场上大打价格战，降价幅度之大、持续时间之长都创下了多年以来的新纪录。虽然借秋季新品上市之机，各大家电厂商都通过产品和技术的升级，对旗下部分产品结构及价格水平进行了调整，但大部分在售产品的价格却难以因市场的回暖而重新有所上升。据记者了解，现在铜、铝、冷轧板、塑料等家电主要原材料价格和去年的高位相比分别下滑了24.51%、17.99%、15.30%及12.83%。因此今年岁末旺季市场，家电行业将有可能因此产生一个“低价格、高品质”的黄金消费时段。
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上半年增长乏力
本报记者 张毅
“行业大环境不太好”。在谈到今年的销售业绩时，诸多家电行业厂、商负责人往往都会谈到整体经济环境对于销售业绩产生了不可避免的影响。对这些家电厂、商来说，值得庆幸的是刚刚过去的国庆家电市场再度出现了大家期待已久的旺销局面；业内也就此重拾对于今年市场的信心。
家电市场上半年增长乏力
“从家电以旧换新政策结束后，本地家电市场就一直不是很景气。”某家电连锁相关负责人告诉记者，不仅今年春节销售业绩不太理想；今年五一，该家电连锁更创下了其同期业绩增幅的新低。“五一过后虽然随着各大厂商促销力度的加大和节能补贴政策的出台，市场走势逐渐好转，但在业绩整体增长的同时，销售增幅同比却明显放缓。”
而记者也了解到，除个别厂商销售同比仍保持较快增长外，今年上半年多数厂商在本地家电市场的销售业绩增幅均明显减小；部分厂商甚至出现同比销售下滑的现象，直至国庆销售旺季的来临，才止住业绩下滑的颓势。
在采访中，除了整体经济环境的不景气以外，多家家电厂商驻滇负责人都向记者表示，前期家电下乡、以旧换新等政策对市场的充分开发，以及楼市调控等政策令需求增长放缓，也成为了上半年市场增长乏力的主要原因。
多重因素推动市场回暖
在刚刚过去的中秋国庆双节旺季，虽然有大量消费者在黄金周选择出行，但在各大厂、商空前让利的刺激下，本地家电市场依然迎来了一场由家电升级更新所带来的消费热潮，同上半年，尤其是五一市场呈现出了鲜明的对比。来自昆明各大家电连锁的销售数据显示，国美、苏宁、五星等家电卖场国庆期间均取得了良好的业绩，销售同比增长至少在20%以上，一扫上半年市场的低迷沉寂。
对此，业内人士认为，较长的促销时间令消费者拥有充裕的选购时间，加之大量新产品、新技术的出现对产品更新换代需求的推动以及激烈价格竞争下，多类家电产品创下新的低价纪录，让各厂商在今年双节能够长时间维持较高销售额，成为了大家取得出色业绩的重要原因。
