“双十一”打造的销售蛋糕不仅让电商趋之若鹜，也让线下实体店垂涎欲滴。尤其是与电商联系紧密的家电连锁销售商，今年更是积极加入其中。相对而言，传统大型百货商场由于在价格上难有大幅让步，对于“双十一”多反应平静。

    网上热烈的“双十一”大促气氛感染到实体店商家。记者了解到，尤其是近年来本就重视电商渠道的家电连锁企业更是表现积极，欲凭借自身实体门店网络的优势，线上线下同时出击。其中，苏宁就宣布在11月9日至11月11日，线下电器门店和线上“苏宁易购”联动操作“零元购”活动，指定产品等值返券。据苏宁相关人士介绍，此次3天联合促销销售计划冲刺50亿元。此外，国美、永乐系的实体店同样在折扣返券的基础上，提出“网上比价，店内下单”的口号，承诺如遇价格高于网价，可当场给予补差。

    相对而言，百货零售业对于“双十一”的态度则普遍较为平淡。据了解，除了巴黎春天针对淮海店11年店庆展开的促销和“双十一”时间重叠，百联金山展开专项“双十一”促销等活动外，其它多数大型商场均没有展开专门的大型促销，优惠多由各品牌的商家自行把握。不过，有些商场则把重点放在一些营销活动上。如新世界商城就别出心裁地通过在11月11日当天为单身男士颁发“光棍证”，并承诺一年内结婚可兑换定制西装为噱头，来聚拢人气。

    业内人士认为，对于传统商家来说，11月恰逢“国庆”和“新年”两大促销旺季之间，市场亮点较为缺乏。此时将电商炒热的“双十一”嫁接过来，能够帮助刺激消费，带来新的销售增长点。而由于气候和传统风俗等因素，金秋一向是国人传统的婚庆和装修的高峰期，也顺势带来了家装、家电的消费旺季。这也是家电连锁看中“双十一”的原因。

    而对于大型百货商场来说，其刚刚在国庆促销中消耗了大量的资源，又要为圣诞、新年段的市场旺季进行储备，价格上难以做出大幅让步，于是对于“双十一”就往往显得有些“力不从心”。