2012年虽不是真正的世界末日，但是对于中国的白电行业来说，却无疑是一个寒冬。尽管在这一年中，政府出台了节能补贴政策以扭转行业颓势，不过市场反馈表明，政策并未带来明显的业绩提振。“连续多年的政策刺激，市场已经麻木了，而且还助长了消费者不好的消费习惯，如没有促销、不打折，消费者就不进商场。”专家表示：“刺激政策带来经济、社会效益的同时，对市场经济观念的毁灭力同样强大。过于依赖政策，后劲不足，2012年是中国家电产业经营形势最为严峻的一年”。

白电产业格局深刻变革 三星逆势增长

    受制于全球经济形势疲软、成本提升、房产成交量持续下滑、需求萎靡等多方因素，2012年白电陷入增速大幅下滑的困境，白电产业格局正在发生深刻变革。

   曾凭借领先技术和精湛制作工艺在中国消费者中赢得过较好口碑的日系品牌，自2011年底市场份额就开始下滑；而在今年，受“钓鱼岛”事件的影响，抵制日货的口号被中国消费者落实在行动上，日系家电全线崩盘雄风不再。另一方面，尽管今年白电行业的原材料价格走低，厂商的盈利空间有所提升，但面对疲软的市场需求，国产品牌普遍受到大量库存、企业转型升级的掣肘，使其扩大市场份额、增加自身实力的目标未能如愿实现。

    就在整个白电市场一片低靡的形势下，凭借着前瞻性研发、深刻地洞察消费者需求与卓越的技术创新实力，三星异军突起，逆势而上。尤其在双节黄金周内三星白电凭借高端产品战略，销量表现不俗，大大超过预期。售价高达2万元左右的Mouton高端多门冰箱仅在十一期间的销量就达数千台，也正是凭借这款产品，三星在1万5千元以上高端多门冰箱这一细分市场中的占有率从第一季度的5%一跃增长到了第三季度的40%。在最擅长的对开门冰箱领域，三星更是实现了市场占有率的数年连庄，洗衣机的销量同比也有很大增长，一度创造了寒冬期高端家电销售的奇迹。

三星Mouton冰箱开启保湿保鲜新纪元
 
   Interbrand日前发布的《2012年全球品牌100强》报告显示，三星从去年的第17位一跃升至第9位，品牌价值增加了40%，三星已经成为新主流消费群体最热衷的品牌之一。而作为高端外资白电第一品牌，三星白电以技术创新与前瞻消费者需求为基础，率先在行业推出大容量风冷冰箱的经典之作——Mouton冰箱，重新定义了冰箱的新鲜之道，引领冰箱行业从传统的 “控温”时代进入到更新鲜、更健康的“保湿保鲜”新时代。

    三星Mouton冰箱独有的保湿新生双循环制冷技术使得冰箱内湿度达75%，不仅继承了风冷冰箱制冷均匀和无霜等优点，而且还一举解决了风冷冰箱的风干与串味两大业界难题。在中国家用电器研究院的冰箱保鲜性能测试实验中，三星冰箱在水分保持率、感官度、菌群抑制等几个方面表现出色，达到国家标准(报批稿)的A级标准。中国家用电器研究院的专家认为，三星Mouton冰箱完美实现了温度与湿度的双重控制，开启了冰箱保湿保鲜的新纪元。

三星泡泡净洗衣机引领超薄节能新潮流

    一线城市房价高企不下，居住面积有限成为普遍现象，如何最大化利用空间促使家电超薄设计成为趋势。同时，继家电下乡、以旧换新等家电补贴政策之后，2012年国家陆续推出了节能补贴、阶梯电价等政策。业内人士表示，随着消费者需求的升级与国家节能减排政策的驱动，洗衣机的大容量、超薄设计与节能化将成为未来发展趋势。

    基于对消费者需求的前瞻性研究，三星推出了三星泡泡净超薄大容量滚筒洗衣机，堪称引领行业的标杆产品。8kg的大容量内筒被精巧的设计在仅有45cm的超薄机身里，其电机和后壁仅1cm的距离，使得机身纤巧却容纳非凡。“随心洗”技术可以让用户可以在15到60分钟之间随意选择洗涤时间，让用户在快节奏的生活中灵活洗衣、不受时间束缚。此外，有“全球最佳减震技术”之誉的VRT减震技术能够使泡泡净洗衣机在最大脱水速度模式下平稳运行，杜绝噪音烦恼。

    最能体现创新实力的是三星独有的泡泡净技术，它能够在进水阶段就通过位于滚筒底部的泡泡发生器产生丰富泡泡并充分包裹织物，迅速渗透至纤维深处，彻底瓦解污渍，改变了传统滚筒洗衣机需要将水加热到40℃才能进行洗涤导致的费时费电等弊端，掀起了新一代的洗衣革命。泡泡净技术不仅提高了洗净度，还能节省29分钟的洗涤时间，并且经中国家用电器研究院认证，最高可节电可达70%。正因如此，三星泡泡净洗衣机摘得了“2012年洗衣机行业•节能先锋品牌”的桂冠。

    相关数据显示，2012年终岁末之际，家电市场逐步回暖，但企业面临的市场压力依然巨大，科技创新成为突围的关键。三星白电之所以能在2012年的家电市场寒冬中逆势上扬异军突起，成为行业技术领军者，是因为其前瞻性的行业洞察力与强大的科技研发实力。这也给其它品牌带来一些启示，面对日新月异的市场环境与消费者需求，不能固步自封，只有准确把握市场潮流，及时进行科技创新，才能实现企业的可持续发展，并在变化的市场中常青不败。