元旦五天假期,虽然饱受雨雪天气困扰,一定程度上阻碍了消费者出行购物,但消费者的刚性需求以及厂商推出的大力促销活动也激发了消费者的购物热情。各大厂商的销售均好于去年,为2013年开局博得了好彩头,但是否真正回暖还需谨慎看待。

　　为了充分利用节日效应,各大厂商纷纷将元旦促销拉长至1月6日。笔者从济南苏宁电器了解到,元旦期间苏宁销售较去年同期实现了大幅增长,尤其是通讯、电脑等3C产品因新年升级换新需求增长迅猛,彩电方面3D智能电视和50寸以上的大屏幕电视也颇受关注。

　　济南国美元旦期间销售也表现优异。据济南国美市场部孙兆东介绍,卖场元旦期间销售好于预期,从2012年12月28日起至2013年1月6日,济南国美整体销售同比增长30%以上,其中彩电、空调、冰洗类商品增长幅度较大,由于Iphone5等产品的上市亦对智能手机市场形成了较好的拉动,手机、数码、电脑也实现了大幅增长。

　　三联商社推出的跨年会员活动也赢得了众多人气。据三联商社市场部张帆介绍,元旦期间三联商社销售同比增长30%多,彩电、冰洗类成为销售增长主力,购房人群以及节日新婚人群对家电的购买需求增长,成套购买家电占比达到了35%。

　　业内人士分析认为,增长的主要原因是刚性需求的回暖,受新装修、新婚、年货采购等刚性家电消费需求的拉动,家电同比增长较为突出。这种销售增长的态势在今年1月有望延续,接下来春节来临,节日会带动一波较好的销售。

　　走势飘红,今年市场表现或优于去年

　　元旦期间家电卖场的销量超出预期,主流家电品牌的销量也实现同比较大幅度增长。彩电方面外资品牌长期占据高端市场,由于日资品牌的没落,TCL、海信、创维、长虹、康佳等国产品牌迎来逆势增长。据济南TCL电器销售有限公司市场部周强介绍,元旦期间实现销售同比增长30%多,尤其是40至55寸的高端机型获得广大消费者青睐,销售同比去年几乎翻番。据笔者了解,元旦期间也是各大彩电新品陆续上市的节点,海信、创维等品牌也都凭借新品吸引了消费者眼球,销量同比去年增幅较大。

　　冰箱、洗衣机一直是元旦春节的热销品类,年底楼市的回暖也带动了空冰洗产品的销量。据青岛海尔济南中心负责人介绍,购房人群以及节日新婚人群对空调、冰箱、洗衣机等大件家电的购买需求增长,海尔推出的冰洗套餐销售火爆,比去年同期增长30%多,成套购买家电的消费者占了接近40%。此外,美的、海信等白电巨头,相比去年也都实现了不同幅度的增长。

　　虽然各大厂商迎来开门红行情,但在谈及2013年家电市场形势时,仍然持谨慎态度。山东家电行业协会副会长田占军分析认为:“总体上看,今年的市场形势会比2012年好些。随着节能补贴政策的进一步实施、房地产市场的回暖、城镇化对三四级市场的拉动都将成为撬动2013年家电市场的利好因素。”

　　从元旦期间的销售情况来看,楼市回暖对销售的拉动已经很明显,购房人群以及新婚人群成为整套购买家电的主力军；节能补贴逐渐获得了消费者的认同,对节能产品的推广拉动作用巨大,而像格力、美的、海尔等有自己销售渠道的品牌,三四级市场的增长对于整体增长贡献巨大。

　　“但由于去年受到家电以旧换新结束、家电下乡到期等多种因素影响,整体销售情况低迷,所以今年元旦的逆势增长有一定的水分,这种增长的态势能否延续下去,还要看今年3月份的经济大环境。家电行业是否已过寒冬正式回暖,各大家电厂商还应谨慎看待。”